“汤神”结束“要疯”中国之旅 相关产品年流水可达5亿

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发布时间:2018-07-02 11:25

“汤神”结束“要疯”中国之旅 相关产品年流水可达5亿

2018-07-02 08:34来源:体育产业早餐汤普森

原标题:“汤神”结束“要疯”中国之旅 相关产品年流水可达5亿

体育大生意罗冉峰报道

北京时间6月30日,NBA金州勇士巨星克莱·汤普森亮相广州,展开今夏“要疯”中国行的最后一站。2018安踏“要疯”总决赛也在同一时间打响。

“要疯”是安踏篮球产品中重要的产品线,主打街球实战功能。汤普森去年访华时,已经以“要疯”的名义为安踏推介这款新品。2018年,“要疯”规模升级。安踏助理总裁、篮球事业部总经理徐阳介绍,“要疯”包括两种内容。一种是“赛事”,旨在表现普通篮球爱好者为篮球而疯狂的情怀;一种是“产品”,即专为街头实战而设的“要疯”系列产品。“两种内容组合在一起,成为‘要疯’IP。”

2017年“要疯”的宣传内容,主要是一群“篮球疯子”到全国12座城市的街球场巡回挑战,高潮则是“疯子”与汤普森在成都的汇合。2018年“要疯”进一步深入草根、深入青年,“疯子”走进12座城市的100多所学校。最终的总决赛,也在当地的高校广州体育学院进行。

汤普森与2018“要疯”总冠军乌鲁木齐队

汤普森本身代表了职业篮球的最顶尖水平,安踏也为他打造了专属“KT”系列。不过汤普森的“要疯”之旅与街头文化有紧密结合,所以“汤神”全程穿着“要疯”系列产品亮相,旨在向中国球迷普及这款适用于国内常见的水泥地球场、适用频繁使用及摩擦的“实战型产品”。

“从定位上来说,KT系列属于高端定位、主打室内正式比赛,而‘要疯’的定位则稍低于KT,主要亮点是实战功能。”徐阳说,“去年‘要疯’之旅反响不俗,‘要疯’系列的定位也比较清晰地传递到用户群体当中。”

徐阳进一步透露,“要疯”已经成为目前安踏篮球产品中最热销的系列。按照现时的销量走势,“要疯”产品今年可望创造5亿元的流水,其销售余波能延续到今年第四季度。“去年‘要疯’主要在第三季度期间销售,但从今年的表现来看,我相信‘要疯’能扩大影响力,跨季销售甚至全年销售。”

2018年“要疯”的另一项突破是吸引到合作伙伴。战马功能饮料以及天猫的加入,令“要疯”未来可能不仅局限为品牌宣传活动,而是有潜力发展成有影响力的国内街头篮球文化项目。

2018年“要疯”牵手两家全新合作伙伴

汤普森帮助“要疯”录得高人气,而这位神射手对安踏整体格局的扩大也有巨大帮助。“安踏定位大众品牌,大众品牌意味着我们面向不同层次的消费者,包括高端消费者。而汤普森以及KT系列,正在帮我们触及这一部分群体。”今年3月,安踏在旧金山推出以汤普森及其爱犬“洛可”为主题的KT3“Rocco版”限量球鞋,成为“玩鞋”群体的心头好。售价160美元的这个特别款式,引发当地千人排队购买。

旧金山首发成功同时令徐阳相信,安踏产品值得在美国市场好好打磨。“安踏在美国是‘一张白纸’,我们在塑造品牌形象时可以进行更积极的尝试。”

限量版产品的成功与汤普森的个人魅力很有关系。“汤普森非常亲近粉丝,是罕见的毫无明星架子的球员,因此深受粉丝热爱。”与此同时,汤普森对球鞋的态度则保证了产品的质量。徐阳介绍,汤普森本次来华期间,对开发中的KT4进行了测试。他提出若干意见,但表示并不足够。因为目前脚部有伤,他认为应该在完全康复后再继续测试,才能给出更真实的反馈。汤普森带了几双样板鞋回美国,将在今夏继续试用。返回搜狐,查看更多

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