优酷喜提世界杯版权!上次赚了15亿的央视,为何要分享利益?

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发布时间:2018-05-30 18:21

优酷喜提世界杯版权!上次赚了15亿的央视,为何要分享利益?

2018-05-30 16:17来源:腾讯财讯巴西/直播/腾讯

原标题:优酷喜提世界杯版权!上次赚了15亿的央视,为何要分享利益?

喊着不分销世界杯版权的央视还是变卦了。

5月29日,在距离2018俄罗斯世界杯开幕还剩两周之际,优酷宣布获得2018世界杯新媒体直播权,这一消息令业界惊讶。因为早在2017年年底,央视就获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权,之后央视也发表声明,重申“独家版权”,不会对外分销。

4年前的巴西世界杯央视采取了不分销的策略,球迷只能通过央视和国内少数几家地方体育台收看世界杯。那么央视为何在今年选择重新放开世界杯版权?业内人士对每日经济新闻记者表示“这是大势所趋”。

央视“变卦”,优酷拿下世界杯直播权

5月29日早间,优酷正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。相对于腾讯、PPTV等平台,此前优酷在体育方面的版权投入并不多,此次拿到世界杯的新媒体直播权,意味着优酷正式向体育内容生产进军。

▲图片来源:视觉中国

众所周知,世界杯是价值极高的全球体育赛事资源,其转播权在全球各地区均卖出天价。根据国际足联(FIFA)的财报,2014巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元,收入主要来自三个部分,分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入,分别占总收入的50%、33%以及11%。可见,转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。

优酷方面表示,授权经过了3天的谈判,但并未透露价格。体育营销咨询公司关键之道CEO张庆告诉每日经济新闻记者:“我个人觉得(版权费)会过千万。”

有数据预测,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。而且由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

张庆认为:“现在的90后、00后的年轻一代消费者多用移动端来观看体育比赛,这种情况也开始成为一种趋势。优酷拿到世界杯的新媒体直播权对于获得年轻一代消费者的关注和对流量的带动,会产生帮助。”

转播40年,世界杯成央视口中“肥肉”

据新华社报道,2017年11月,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权,合约包括的赛事有:2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯,以及国际足联旗下的U系列赛事等。

世界杯无疑是能够在短时间内迅速把观众注意力推到一个峰值的一个现象级赛事。张庆表示,这种全球性事件是很难找到的,它的受众价值高,媒体价值必然高,因此世界杯的版权费呈不断攀升的趋势。

据腾讯体育报道,尽管央视与国际足联方面都未透露最终成交费用的数字,但有圈内人估测将在3亿~4亿美元。当年获得2002年、2006年两届世界杯时,央视付出的代价仅2400万美元,而到了2010年、2014年两届世界杯时为1.15亿美元。

实际上,拥有世界杯版权40年之久的央视,也在近几年将世界杯转播权渐渐收紧。从电视转播权来看,央视是在世界杯开幕前,将版权分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万元。

2010年新媒体时代开端,央视选择了版权分销,并从每家网站身上都赚取数千万的版权费。但到了2014年巴西世界杯,新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击。据“体育大生意”报道,即使彼时新媒体版权费已经高达5000万美元,央视仍然只是选择将点播回看权以1500万元人民币的价格卖给6家视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。而2014年世界杯央视的网络直播服务在流畅度和画质上不尽人意,引发了不少的吐槽。

不过,今年央视竟然意外地销售了新媒体的直播权。在业内人士看来,这是“大势所趋”。张庆认为,年轻受众部分转向新媒体是必然,但电视屏的基本盘仍在,对于足球迷来讲,还是会通过大屏去看焦点赛事。移动端则解决了便利性的问题,从精彩集锦等短视频来讲,可能新媒体会更有优势。

世界杯赛事转播权售价也是一直水涨船高,不仅使FIFA、赛事承办国获益颇丰,各区域转播权的买断方通过出售广告位、转播权分销等方式也有较好的收益。据统计,央视2014巴西世界杯广告收入超过15亿元人民币,涨幅超过50%。

来源:每日经济新闻

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